LONDRES - Al vídeo del seu recent senzill 'Du dilluns a dilluns' (“De dilluns a dilluns”), raper francès Stanislas Dinga Pinto , més conegut com Curt , s'estén en una tumbona daurada als terrenys palaciegos d'un turó castell , envoltat de models vestits de manera exòtica i membres de la seva tripulació amb passamuntanyes.
És una metàfora adequada La Niska lloc entre la nova onada de la reialesa del rap francès que s'està fent càrrec de les llistes del cinquè mercat musical més gran del món.
'De jove de la caputxa, les meves cançons toquen la corda de la meva generació', diu el jove de 25 anys, el tercer àlbum del qual, Senyor Sal , va ser llançat per Universal France el 6 de setembre i va encapçalar les llistes franceses durant cinc setmanes consecutives.
Curt és l'últim exemple d'una tendència que està transformant el negoci de la música a tot el món. Gràcies a la manera com el streaming ha alterat el panorama musical, els artistes de hip-hop de gairebé totes les nacionalitats dominen la ràdio, el streaming i el consum general de música als seus països d'origen i, més important, en els seus propis idiomes, en alguns casos fins i tot superant les superestrelles internacionals establertes. M'agrada Drake i Ed Sheeran .
'Algunes persones pensaven que el canvi al consum en streaming homogenizaria la música global, però en realitat s'ha fet el contrari', diu. Stu Bergen , CEO de serveis comercials internacionals i globals de Warner Music. 'Ha donat als artistes locals una gran manera d'arribar als fans del seu propi país amb ganes d'adoptar la música en el seu propi idioma que expliqui històries que ressonen amb les seves vides i experiències personals'.
A la llista de jugadors de poder R&B/Hip-Hop 2019 de Voet revelada
Aquesta nova realitat, ja clarament evident a Europa i que ara emergeix a Àsia i parts d'Amèrica Llatina, ha canviat el cap com acostuma a agafar la música, obligant els majors a posar-se al dia amb els locals. indies per mantenir la quota de mercat. I aquelles majors, que tradicionalment s'han centrat en el negoci de les estrelles globals, lluiten per controlar els mercats locals.
'El que estem intentant evitar en alguns d'aquests nous mercats emergents és que el negoci hip-hop creixi fora del sistema de les grans discogràfiques', diu. Adam Granit , Universal Music Group ( A G ) vicepresident executiu de desenvolupament del mercat. 'Deix lloc a uns emprenedors increïbles que potser es van veure obligats a desenvolupar els seus respectius negocis fora de les majors. Volem avançar-nos i no veure que aquesta tendència continuï a llocs com l'Índia o Tailàndia'.
A Europa, amb la seva barreja políglota d'idiomes i nacions orgullosament independents, els artistes de hip-hop —molts de segells independents— ja dominen les llistes d'èxits a Alemanya, França, Itàlia, Bèlgica, els Països Baixos i fins i tot països nòrdics com Finlàndia i Noruega.
'El streaming ha trencat molts dels colls d'ampolla que teníeu al mercat abans', diu Antoine Monin , director de relacions amb artistes i segells a Spotify França. Aquests colls d'ampolla incloïen la necessitat d'estar signat per un segell, aconseguir la ràdio i vendre el vostre disc a les botigues. 'Ara els artistes urbans poden accedir a un gran públic sense aquestes coses'.
Però les majors encara tenen un gran paper a jugar. Liderar la càrrega a Alemanya és Vladislav Balovatsky , més conegut com Capital Bra , que va ser l'artista més reproduït a Alemanya el 2018 (més de 1.400 milions de reproduccions) i el primer acte que va aconseguir vuit senzills nacionals número 1 en un any natural, tot mentre estava en segells independents alemanys Team Pollastre i Ersguterjunge . L'immigrant ucraïnès-rus va signar amb Universal Music Germany al gener i va llançar el seu darrer àlbum el 4 d'octubre. Va arribar directament al número 1 i el seu senzill principal va batre els rècords nacionals de transmissió. Altres grups de hip-hop que volen alt als seus mercats d'origen inclouen els d'Itàlia Capo Plaça i Pilota Ebbasta , raper holandès lladre (signat recentment a Sony), el duo Carpa a Noruega, JVG a Finlàndia i Contra K a Alemanya.
A Noruega, el duo de hip-hop Karpe marca el camí local cap a l'estrellat
A França, que ha tingut una sòlida escena hip-hop des del dècada de 1990 , La Niska La carrera de cinc setmanes al número 1 va ser precedida per un company de raper Nekfeu , el tercer disc, ells estrelles errants (també a Universal), va ocupar el primer lloc durant 11 setmanes consecutives. L'estratègia de llançament incloïa la publicació de dues versions: una amb 18 cançons i una segona dues setmanes més tard amb 34 cançons.
Impulsar el pas cap a la seva adopció principal a les seves terres domèstiques és un model de consum de streaming que prioritza el repertori local sobre els actes globals, permetent que els actes locals de hip-hop aconsegueixin múltiples llocs de les llistes cada vegada que es publica un nou àlbum. Això, al seu torn, obliga les emissores de ràdio i televisió a posar-se enrere, fent créixer encara més els seus seguidors.
'La influència de la transmissió d'un àlbum a la llista de senzills és boig-gran en aquests moments', diu Dominique Kulling , Vicepresident executiu de BMG en repertori i màrqueting per a Europa continental. 'No reflecteix necessàriament el mercat'.
Les polèmiques d'alt perfil al voltant dels actes de hip-hop europeus han avivat les flames. rapers alemanys la universitat i Farid Bang va provocar crits per la frase 'El meu cos està més definit que el dels presos d'Auschwitz' al seu àlbum de 2017 jove brutal Guapo 3 (Jove, violent, guapo 3, o JBG 3). Quan la universitat i Farid Bang va guanyar el millor rap als Echo Awards (l'equivalent alemany del Grammys ), els guanyadors anteriors van tornar els seus guardons en protesta, donant lloc a l'esdeveniment desballestada indefinidament .
Però no hi ha dubte del creixent domini del hip-hop als mercats clau. Segons Spotify Dades, la quota d'escolta del gènere a Europa ha crescut una mitjana del 20% cada any durant els últims cinc anys. Els actes de hip-hop en llengua local ara representen gairebé la meitat de tots els escoltes de hip-hop Spotify a França, Alemanya i els Països Baixos, i al voltant del 30% als nòrdics.
El raper alemany-turc Summer Cem sobre la presa de possessió de Deutschrap
El hip-hop en llengua local també és constant de Spotify diu les 10 llistes de reproducció més compromeses d'Europa Sulinna Ong , de Spotify cap de música, Regne Unit i Irlanda. La tendència és encara més pronunciada a Deezer, on els 10 millors artistes de hip-hop d'Alemanya aquest any són tots nacionals. A França, és nou de cada 10. Al Brasil, els actes locals treuen vuit dels deu primers llocs, amb Lil. En el X i Post Malone són els únics actes nord-americans que destaquen.
'Els consumidors es relacionen amb aquests artistes', diu Junior Foster, el cap de relacions mundials amb artistes de Deezer. 'No es tracta de l'afluència d'artistes nord-americans que parlen només d'una perspectiva americana. Ara pots posar-te en contacte amb un artista de la teva zona, que viu al carrer al teu costat, parlant de coses que són rellevants per a tu.
Tampoc no és casualitat que molts dels noms més importants de l'escena provinguin d'entorns immigrants en gran part marginats per la cultura dominant. rap alemany , com es diu el hip-hop en llengua local a Alemanya, per exemple, està dominat per artistes d'origen musulmà, diu Natasha Agustí , director creatiu sènior de Warner Chappell Music Germany.
'Va ser com el punk rock, molt de bricolatge i això va crear un intens vincle de fans, donant lloc a un gran nombre de seguidors', diu. Agustí , que ha fitxat molts dels principals rapers alemanys a Warner Chappell, inclòs Summer Cem i Capital Bra, ajudant a la companyia a superar Sony/ATV com a principal editor nacional d'Alemanya durant els últims dos anys.
Per mantenir-se al dia amb el nou ordre mundial, les grans discogràfiques han augmentat la inversió en signar i desenvolupar artistes locals de hip-hop en tots els mercats clau i emergents. Les ofertes varien des dels contractes de segells tradicionals fins a col·laboracions a mida de nivell de servei en què els artistes es beneficien de la influència de promoció, distribució i màrqueting que pot aportar un segell important, però encara conserven un grau d'independència i una part més gran dels beneficis.
'El que oferim és un nivell de servei, en diferents graus', diu Franc Briegmann , A G president/CEO d'Europa Central i Deutsche gramòfon . 'Alguns artistes volen una oferta de distribució, d'altres volen més màrqueting i alguns segells de hip-hop independents amb els quals tractem volen sentir el poder d'una empresa important sobre els seus artistes'.
Kulling diu que el canvi cap a les ofertes de nivell de servei que ofereix BMG, juntament amb Universal, Sony i Warner, reflecteix la mentalitat independent de molts actes de hip-hop. 'Tractem amb artistes de rap que tenen noves idees, que bàsicament posen el negoci, en termes de contractes, cap per avall', diu.
'Hem canviat la nostra estructura per poder respondre a aquests gèneres urbans', diu Brook Demissió , director de GOLD LEAGUE, una empremta urbana de Sony Music Germany llançada el 2019 com a part d'un a tota l'empresa reorganització de Sony Music Germany. 'La nostra estructura d'acords ha canviat. La nostra manera de comunicar-nos ha canviat'.
Però la dominació global segueix sent l'objectiu final —i més rendible—. Per augmentar la seva quota de mercat, els segells, els editors i els artistes fomenten les col·laboracions multilingües i transfrontereres. Inclouen el raper francès signat per Warner Hi ha Nakamura associant-se amb Capo Plaza d'Itàlia per a un remix de la seva cançó ' Pookie .” La Niska senzill francès número 1 ' Xarxes ”, mentrestant, va ser refet per a oients internacionals amb versos del raper britànic Stefflon Don i Quavo . També hi ha una versió alemanya protagonitzada per una estrella local del hip-hop vostè .
Quavo produirà una sèrie d'animació basada en el hip-hop d'Atlanta
Col·laboracions com aquestes estan ajudant als artistes de hip-hop europeus a creuar fronteres i generar èxits fora dels seus països d'origen. L'any passat, Hi ha En absolut ra es va convertir en la primera artista francesa des d'Edith Piaf a encapçalar la llista de singles holandesos amb ' Djadja .” La Niska 'Mr Sal' va encapçalar les llistes a Bèlgica, així com a la seva terra natal francesa.
Curt descriu el seu estil com 'gangsta rap amb un fil d'humor' i diu que quan va començar, els seus fans eren exclusivament homes joves. 'Avui', diu, 'homes, dones, nens, adolescents, adults, gent de tots els colors i orígens coneixen la lletra de les meves cançons'.
Reportatge addicional de Heidi Taksdal Skjeseth .
Una versió d'aquest article va aparèixer originalment al número del 19 d'octubre de Bij Voet.